“十一五”期间，我国经济持续高速发展，年均增速超过了10%。与经济发展相伴随，我国新闻出版业的发展也取得了骄人的成绩，总产出超过万亿元。期刊业作为我国新闻出版业的重要组成部分，在坚持正确舆论导向、繁荣文化方面，在改革创新、产业调整结构和经营管理方面，均取得了长足进步。第二届中国出版政府奖期刊奖获奖期刊充分体现了这些成就。

　　背景与概况

　　“十一五”期间，尤其是2007年至2009年这3年时间里，对期刊业来说，机遇与危机出现的频度远远高于其他时期。在中国经济高速增长、北京奥运会召开、第36届世界期刊大会在京召开等利好形势下，纸价狂涨、国际金融危机蔓延等挑战也层出不穷，我国广大期刊工作者抢抓机遇，直面挑战，取得了社会效益和经济效益双丰收。

　　坚持正确导向，服务大局，影响力不断增强。2007年至2009年我国大事喜事多，突发性灾难性事件也多。期刊在报道改革开放30周年、建国60周年、北京奥运会等重大事件以及南方雪灾、汶川地震等突发灾难性事件方面，体现出高度的媒体社会责任感，以服务大局为方向，牢牢把住了导向关。在“十一五”期间，期刊网站、电子期刊、网络期刊等新业态发展迅速，期刊传播能力借助新业态得到加强，影响力不断增强。

　　产业规模稳步增长，产业结构进一步优化。在总量控制的政策背景下，期刊全年出版数量从2005年起连续3年保持9468种，2008年增长到9549种，2009年增长到9851种，达到了历史最高值。产业规模稳步增长。在结构方面，哲学、社会科学类总印张持续增长，2007年至2009年平均增长11.33%；文学、艺术类期刊品种由613种增加到631种。综合类期刊，自然科学、技术类期刊也同文学、艺术类期刊一样，品种结构进一步调整优化。

　　增强服务意识，创新发行方式，期刊发行量进一步增长。“十一五”期间，我国期刊业的服务意识明显增强，不断探索新的发行方式，使期刊发行量进一步增长。2007年总印数30.41亿册，总印张157.93亿印张，定价总金额170.93亿元；2008年总印数31.05亿册，总印张157.98亿印张，定价总金额187.42亿元；2009年总印数31.53亿册，总印张166.24亿印张，定价总金额202.35亿元。期刊发行量由2007年的132.5亿元，增长到2008年的167.1亿元；2009年是166.3亿元，比2008年略有下降，但仍然保持了166亿元以上的高位。

　　迎接市场挑战，广告收入实现跨越性增长。继2007年广告增长10%以后，2008年北京奥运会召开，期刊业乘奥运东风实现历史性高增长。在这场抢抓发展机遇的博弈中，期刊业由于媒体特点不同成为大赢家，其广告收入达到31.02亿元，同比增长17%，增幅远高于报纸的6%，实现了跨越性增长； 2009年，国际金融危机余波加上“后奥运效应”的影响，使期刊行业出现了负增长，但回落的幅度很小，在2%以内，基本保持了2008年的高位运行。

　　市场细分趋势加剧，专业化杂志发展速度加快。在“十一五”之前，我国期刊市场细分已经开始，“十一五”期间得到加强和完善。“十一五”期间，以大众为目标读者的大众文化生活类期刊总体发展平稳；但同时，随着市场个性化需求的加剧，期刊小众化趋势日益明显。其结果是大众文化生活类期刊中有一部分出现销量下降、市场份额萎缩的现象。与此同时，各种小众化、专业化杂志发展速度加快。